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空调销量萎靡,到底怎么了?

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  • 发布时间:2022-08-23 09:20:29
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第一个原因是“需求”。

经过多年的发展,空调在中国市场已经趋向饱和,从增量市场转向存量市场也是不争的事实。根据国家统计局的数据,目前我国每百户拥有的空调数量为117.7台,仅次于每百户120.6台的彩电,成为我国市场中保有量很高的家电产品之一。与之对比,抽油烟机、热水器、洗衣机这些耳熟能详的家电每百户保有量均不足100台,可见在我国消费市场中空调的接受度和普及度更高,市场饱和也来得更早。

空调保有量高,除了和乘凉、加热等环境需求有关之外,也和其特殊的产品形态有关。比如说,大多数的空调因为功率问题不能做到大面积覆盖,如果一户人中有两房一厅三个空间的布局,为求舒适大概率需要购买三台空调分别安装。

因此,空调相比其他白色家电虽然会有更高的复购率,但从保有量数据不难发现,大多数家庭已经购置了满足需求的空调,没有需求拉动,空调销量出现下滑也不奇怪。

而第二个原因,还是和空调本身的发展停滞有关。

一般来说,技术、标准的进步会带来“换机潮”,比如说手机行业中的通信制式换代,从4G迭代到5G过程中也出现了一波“换机潮”带动市场增长。但在空调行业中我们很少见有这种技术的大跃进出现,真要算得上的话,2019年推动的能效标识升级可以算一个。

理论上,能效标识升级的确可以激发消费者换新欲望,因为新国标一级能耗空调和老国标一级能效空调对比,省电程度能达到30%左右,效果非常显著。

再加上很多老旧空调不光是用着旧版本的能效标识标准,而且也不是一级而是二、三级能耗居多,换言之如果这些老旧空调升级到新能效标准的新产品,顶多一年能省下超千元的电费。

再加上现在的空调竞争激烈、单品价格不断走低,2019年推出的新版能效标识的确很有机会成为市场新机遇,带来一波“换新潮”。然而,人算不如天算,随着疫情的爆发各行各业都受到影响,更是极大地影响到消费者的换新欲望,尽管格力、美的等大大小小的空调厂商都推出了新标准空调,但并未如预期般带来销量增长,好机会白白错失。

而出了新能效标准之外,空调产品在过去的十余年中并没有太多创新,无论是IoT物联网、智能化还是“新风”等概念和技术的出现都无法让空调产生新的吸引力,产品层面的创新停滞。